輔導苗栗區原住民農特產品拓售中心之對策

劉政麟 文 / 圖

近年來台灣經濟蓬勃發展，社會急速變遷，原住民社會首當其衝所受之衝擊更甚，逐年前往都市謀生者日眾，人力大量外流，致使苗栗區之原住民產業結構呈現老化之趨勢，但事實上苗栗泰雅族、賽夏族之文化中，不乏優良之民俗技藝如藤編、圖騰織布等值得予以維護留存並發揚，同時具有地區特色之農產品亦賴輔導生產與銷售，為了暢通銷售管道，展售中心仍肩負重要使命，為達到負責承傳銷之功能及管理之目標，其輔導對策如下：

1. 各農會之原住民農特產品展售中心，應與苗栗縣政府、在地鄉公所協商，依中心所訂定之營運管理實施綱要之規定辦理。且經營主體應依其特性，密切做好任務分配，健全組織體系，以作為爾後營運管理奠定良好基礎。

2. 運用傳播資訊，透過媒體多元化促銷地區性農特產品，製作醒目、新穎、美觀及統一設計製作各項宣傳海報、包裝袋及標示牌或牌樓等，使游客一目瞭然，印象深刻，藉以吸引消費者注意喜好及信任，並採連鎖經營、區域整合方式促銷產品，以發揮宣傳苗栗好山、好水、原鄉之廣告效果。

3. 展售中心可與「農會購物中心或供應中心」、「超級市場」結合同一賣點並結合當地觀光農村及民宿村莊連鎖經營，且應視實際狀況增設「山之味」餐飲部等多元化經營。

鼓勵農會人員參加行政院原住民技藝研習中心所辦理之「農特產品展售中心管理訓練班」，以提昇經營管理層次，強化中心展售功能並朝向企業化及永續經營為目標。