苗栗區農業產品共同品牌之規劃與推動~ 鍾國雄

行政院農業委員會近年來大力推動「資訊、科技、品牌」，企圖以更開闊的胸襟、更宏觀的眼光來推動農業建設，並列為跨世紀農業施政的重點工作之一。因此建立能吸引消費者的農業產品品牌，並落實品管制度，強化行銷策略，乃今後農特產品產銷的重要工作。

苗栗縣地理環境特殊，深受客家文化之影響，縣內之農特產品種類相當多，對消費者雖具有吸引力，但因單項產能規模偏小，品管不易，故難以藉廣告等行銷策略來打開知名度，致生產技術、經營效益、農民收益及農村發展受到諸多限制，無法提昇。以過去農政單位雖已推動產銷班自創品牌及地區性品牌，建立一些優良商標，具有良好口碑與信譽，然而成功的案例少之又少，屈指可數，大部分的品牌往往因經營規模小，無法掌握貨源，產品品質不易齊一，分級包裝未完全落實，廣告促銷缺乏連貫性…等，而無法達成預期目標。

本場為籌劃苗栗區農業產品共同品牌事宜，已進行問卷調查，發現各產銷班及輔導單位對成立共同品牌，均抱持積極肯定的態度，且具有濃厚的配合支持意願。因此，本場多次邀集行政院農委會、苗栗縣政府、苗栗縣農會、台灣大學…等單位人員進行溝通探討，研商可行方案。又本場已於行政院農業委員會擴大主管會報中進行報告，經彭主委裁示，此案應予全力支持配合，並由本場積極著手研提相關計畫。

共同品牌的建立不只是設計圖案而已 ，它包含分級標準、包裝規格、品質管理、廣告宣傳及形象塑造…等整體性的工作。而共同品牌的運作架構，係由行政院農業委員會輔導，苗栗區農業改良場擔任籌劃推動及相關技術輔導工作，苗栗縣政府負責協調事宜，苗栗縣農會統籌執行，苗栗縣各鄉鎮市地區農會、公所、產業聯盟、農場、產銷班等單位協助辦理，農業藥物毒物試驗所、中廣苗栗台、台灣大學等單位支援配合。

目前苗栗區農業產品共同品牌計畫推動，初步擬由縣轄各級農會出資共同經營，籌組管理委員會，遴聘經理人經營管理，將所有權與管理權分離，以產銷班或產業聯盟為供貨單位，發言及參與決策的權利，再 進一步結合觀光休閒與客家飲食文化，在多重品牌認證體系下，培養專業化生產技術，實施企業化經營管理，建立多元化行銷通路，全年供應新鮮、安全、衛生及高品質的苗栗縣農業產品， 達到生產安定、品質安定、出貨安定之目標， 以降低生產成本，創造市場區隔，塑造優良形象，使消費者權利獲得最大保障，有效提昇經營者及生產者的收益，達到三贏的目的。