統計與出版品
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農產品品質檢測與分級暨包裝研討會論文摘要
佳沛紐西蘭奇異果品牌及行銷成功之道
厲馥華
佳沛國際股份有限公司台灣區總經理
紐西蘭自 1905 年引進奇異果，由於適宜的天候與水土條件，加上奇異果受人喜愛的獨特風味，很快地許多果農紛紛開始栽種奇異果，於 1952 年紐西蘭開始將這美味的水果外銷到世界各地。 1988 年為整合原有各自出口的產業組織，紐西蘭政府出面成立「紐西蘭奇異果營銷局」（ New Zealand Kiwifruit Marketing Board ），加強從選育品種、果園生產、包裝、冷藏、運輸、配售及廣告促銷等環節的配合，使得紐西蘭奇異果不但成為紐西蘭最大的產業，也使得紐西蘭奇異果成為全球奇異果市場的領導品牌。 1997 年推出「 ZESPRI 」作為品牌名稱，由 ZESPRI INTERNATIONAL 負責紐西蘭奇異果全球的行銷。 ZESPRI INTERNATIONAL 百分之百由紐西蘭果農所擁有，為全世界最大的奇異果行銷公司。佳沛紐西蘭奇異果行銷全世界七十個國家，每年生產將近六千萬箱的奇異果，佔全世界總產量的百分之三十。
佳沛紐西蘭奇異果亞洲分公司台灣地區辦公室於 1997 年正式成立，致力發展台灣成為全球第五大市場，僅次於日本、德國、法國、荷蘭等國家。佳沛紐西蘭奇異果更透過整合行銷策略，包括通路經營、廣告、公關、網路行銷、及促銷活動等，成功地建立「營養絕佳、活力充沛」的品牌特色，讓佳沛紐西蘭奇異果成為台灣消費者最愛的水果之一。
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自97.04.18:9415;
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